Юлия Байат — не только успешный предприниматель, но и консультант по секс-просвещению. Её советы и товары спасли от развода не одну пару. В нашем интервью она рассказала об особенностях открытия секс-шопов, непонимании родителей, просветительских девичниках и кризисных проблемах.

До того, как открыть свой магазин, я уже успела поработать в секс-шопе. Мне интересна тема секс-игрушек. Это закрытая, интимная область. Устроившись в магазин, увидела, что продавцов никак не обучают. Я не знала элементарных вещей: например, что такое «пояс верности», как им пользуются и т. д.

Я подписалась на несколько секс-блогеров, начала их смотреть и поняла, что индустрия секс-товаров в Ижевске совсем не развита. Наше предложение — китайские некачественные, несовременные игрушки.

В итоге я занялась консультацией людей. Как-то ко мне пришла женщина и жаловалась на то, что не может испытать оргазм. У неё начались проблемы с мужем. Я подобрала ей секс-игрушку и, можно сказать, спасла их брак. Этот случай ярко показывает, что секс-шопы — это скорее не про секс, а про гармонию в отношениях.

В нашей стране эта тема табуированная. Особенно, среди старшего поколения. Они не понимают, что секс — это такая же важная физиологическая потребность, как «поспать» и «поесть». Люди не знают, какие болезни начинаются без активной половой жизни. Хороший секс важен особенно в наше нервное время, когда мы все живем в стрессе. Секс-игрушки его помогают снимать.

Вскоре я открыла свой магазин. Решила рискнуть и вложила в бизнес первоначальный ипотечный взнос. Сейчас у нас уже два магазина-оффлайн на Пушкинской и Петрова. Также мы активно работаем онлайн.

В планах у меня три магазина. Но сейчас сложная ситуация, поэтому поставила всё на паузу.

Сложно найти новую точку для секс-шопа. Нашим жителям пока стыдно открыто заходить в секс-магазины. Среди вариантов был ТЦ «Матрица», но там большой поток посетителей. Нужно найти такое помещение, где бы покупателей особо никто не увидел. Например, на Пушкинской улице у нас вход в магазин с торца здания — клиентам так комфортнее. На улице Петрова проще — там в шаговой доступности находятся три секс-шопа, страх у покупателей снимается.

Ещё важное замечание: мы называем свой магазин не секс-шопом, а интим-шопом. Это современнее звучит и не вызывает явных ассоциаций.

Мои родственники и друзья разделились на два лагеря. Знакомые до 35 лет меня поддерживают. Они консультируются со мной, активно покупают секс-игрушки.

С родителями получилось сложнее. Им по 70 лет, они старой советской закалки. Сначала я не стала рассказывать про секс-шоп, сказала, что открываю магазин нижнего белья. Мой папа приходил помогать с оборудованием. У меня лежал уже товар в коробках, но я не раскладывала его по витринам при папе. Когда магазин открылся, родители были в шоке. Очень переживали, что я потратила квартирные деньги на такую сомнительную авантюру. Их главный вопрос: «Кому вообще нужны секс-игрушки?».

Вскоре папа стал курьером в нашем магазине, развозил по десять с лишним посылок в день и изменил мнение.

Пик популярности нашего магазина приходится на 14, 23 февраля и 8 марта. Самый лучший подарок — это доставить удовольствие своему партнёру. В это время я провожу просветительские девичники — каждый день в течение двух недель.

Посетителей много. Отчасти благодаря мне эти люди поняли, что секс-шопы — это не места для извращенцев. А секс-игрушки делают нашу жизнь лучше. Эти вещи идут в ногу со временем. Приведу немного грубый пример: зубы можно чистить обычной щеткой, а можно взять более удобную электрощетку. То же самое с достижением удовольствия.

Многие предприниматели жалуются на пандемийный кризис. Для нас же это время стало больше плюсом: люди сидели дома, заняться было нечем, поэтому они активно заказывали наши товары. Наш сайт к тому времени уже активно работал, и мы полностью перешли в онлайн.

В сегодняшнем кризисе я тоже стараюсь искать позитивные стороны. Да, мы продавали брендовые, качественные товары из Америки и Европы. Их цены поднялись. Так, если раньше вибраторы можно было купить за 4500 рублей, то сейчас они стоят в два раза больше. На данном этапе мы просто решили отказаться от дорогостоящих зарубежных товаров и сконцентрировать внимание на российских производителях. Наши секс-игрушки не уступают по качеству иностранным, просто они не такие разрекламированные.

Думали о производстве нижнего белья. Но это, во-первых, дороже. Во-вторых, в этой сфере нужно хорошо разбираться, чтобы начать.

Главный совет: начинайте не с оффлайн-магазина, а с онлайн. Заказы в соцсетях совершаются анонимно, а в нашей сфере конфиденциальность важна. Так у вас будет больше заказов.

Стремитесь работать на качество и бренд магазина — это повысит вашу конкурентоспособность. Очень важно в нашей сфере и личное позиционирование. Я не боюсь говорить про секс, стараюсь популяризировать эту тему в нашем городе — провожу те же самые девичники. Люди видят мою компетентность, заинтересованность, и обращаются ко мне.